導讀：直播行業在過去幾年發展得風生水起，虎牙、迎客、鬥魚、一直播等一係列產品層出不窮，雖然行業競爭非常激烈，但整體呈現出一派繁榮盛景。



　　最近，鬥魚直播突然被下架。據《21世紀經濟報道》，國慶節期間，鬥魚直播App陸續在安卓係統應用商店、Apple store、三星應用市場、百度手機助手等應用商店下架。在安卓市場上僅有鬥魚極速版App可以下載，但它並沒有直播、發布視頻等功能，僅僅能夠觀看視頻。2018年對於直播行業來說是較為坎坷的一年，虎牙和迎客雖然已經相繼上市，但行業中更多的參與者卻麵臨著殘酷的生存考驗。未來，直播產品想要在行業中更好地生存下去，需更多地從用戶角度入手，思考如何為用戶提供更高品質的服務。

　　直播平台麵臨優勝劣汰

　　10月11日，鬥魚直播內部人士接受采訪時證實，該公司App確實被應用商店下架。“具體原因我們也不清楚，應該很快會恢複上架。”而此時，鬥魚直播正在準備赴美IPO，有業內人士認為在這個特殊時間點遭遇下架，不僅有可能對其IPO計劃產生影響，還可能衝擊鬥魚在遊戲直播領域的頭部位置。

　　直播行業在過去幾年發展得風生水起，虎牙、迎客、鬥魚、一直播等一係列產品層出不窮，雖然行業競爭非常激烈，但整體呈現出一派繁榮盛景。然而走到2018年，直播行業卻似乎走上了分水嶺，虎牙、映客均已登陸資本市場，但其他玩家卻還在苦苦掙紮。曾經備受期待，由王思聰主導、成立的熊貓直播最近開始麵臨被出售的危機，有傳言稱熊貓直播遭遇撤資，正在尋求買手。除此之外，一直播將被微博收購的消息也在業內廣泛流傳。與此同時，行業中還不斷傳出其他平台資金鏈斷裂、主播被欠薪等負麵消息，這讓動蕩的行業更加蒙上一層陰影。

　　多方麵因素震蕩直播業

　　如果將時間調回到2016年，誰也不會想到如此火爆的直播行業竟然會麵臨如此窘境，曾經的直播業人氣爆棚，各大主播搶占眼球，平台流量更是不斷，然而僅僅是一兩年的時間情況卻大不相同，究其根源來看影響直播業發展的原因是多方麵的。

　　首先是行業本身走上了大洗牌時間。在經曆了行業暗戰和資本瘋狂加持之後，直播行業開始經曆嚴酷的優勝劣汰和大洗牌，頭部企業逐漸引領行業，而二三梯隊的企業則走進淘汰賽。同時，資本和資源更趨向理性更多投入頭部企業，而一些盈利模式不明且不受資本青睞的企業自然就被淘汰。

　　其次是受到短視頻的衝擊。短視頻應該是現如今最受關注的娛樂方式，不僅是行業內的企業競爭激烈，連BAT這樣的巨頭也來攪局。根據QuestMoboile 7月發布的數據顯示，在2017年6月到2018年6月這一年時間裏，短視頻用戶總使用時長從1272億分鍾攀升至7267億分鍾，增幅達到471.1%。而直播行業的月活規模較2017年6月幾近沒有增長，漲幅僅為2.2%。

　　第三是麵臨內容安全的管束。今年以來，管理部門對各大娛樂產品的內容監管力度不斷加強，今日頭條、B站、美拍等產品都先後遭遇下架，雖然此次鬥魚直播的下架原因不明，但有傳言稱是與內容安全有關。而近段時間以來，直播行業也遭遇了多次內容問題，不少主播為博出位在直播中做出不當舉動，使得直播業界的內容安全問題更加引發外界關注。

　　在多方麵因素影響下，直播行業冷熱兩重天，未來發展情況也不容樂觀。

　　高品質內容成關鍵

　　有觀點認為，直播是把雙刃劍，用好了不僅能夠傳播正能量，還能給企業帶來不菲的收益。誠然，直播行業其實並未真正“過氣”，但想要繼續聚攏用戶，並獲得更好的發展，各企業和產品還需要更多思考。現在來看，高品質內容已成為關鍵。沒有鮮明特色、同質化、內容空洞的直播已經逐漸讓用戶出現審美疲勞，用戶更期待多樣化、高品質的直播內容，既能夠在快節奏的生活中帶來樂趣，又能夠引起一定的思考，而不是簡單粗暴的洗腦。針對用戶需求的轉變，直播行業也應迅速調整思路，從內容入手，符合用戶期待，更用戶更多驚喜。

　　與此同時，直播行業的垂直細分也成大勢所趨，很多平台直播內容也開始和美食、體育、醫療等更多領域相結合，走差異化路線，並產生更多盈利模式。