世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編製的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》排行榜揭曉，中國有38家品牌入圍。其中，國家電網、騰訊、海爾位列中國品牌前3。從今年的入圍榜單可以看出，自主創牌、科技創新型企業優勢愈發明顯。

　　世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌數據庫。世界品牌實驗室從市場占有率、品牌忠誠度、全球領導力3個指標出發，評選出世界最具影響力的500個品牌，已連續發布15年，成為衡量一個品牌全球化業績的重要榜單依據。

　　在今年的“世界品牌500強”榜單中，美國以223席繼續保持世界品牌第一強國位置，法國、英國分列2、3位，日本、中國、德國則位於品牌大國的第二陣營。其中，中國有38家品牌入圍。在全球進入榜單的28個國家中，中國品牌今年排到全球第5位。



　　不過，還是能看到中國品牌的進步。相比去年的37席，今年中國品牌的入圍數量增加了1位，其中，中國航天科工、恒力集團、台積電等中國企業今年新晉上榜。在TOP50榜單中，中國品牌席位由去年的3個增加至4個，分別是國家電網、騰訊、海爾和中國工商銀行。並且國家電網和海爾在全球排名都有所上升，國家電網上升2個位次，海爾則上升了9個位次。可以看出，雖然中國品牌依然勢弱，但是其全球品牌價值卻在進一步提升。

　　觀察今年的入圍榜單可以發現，自主創牌、科技創新型企業更具優勢。就拿排名前3的國家電網、騰訊、海爾來說，無一不是掌握品牌及原創科技“話語權”的企業。國家電網主導編製了60餘項國際標準，涵蓋特高壓、智能電網、風力發電等多個領域，以核心技術突破國際封鎖，並走出去為“一帶一路”沿線國家提供電力，實現了資金、技術和裝備全方位“走出去”。

　　騰訊是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯網企業之一。今年騰訊中期業績顯示，其QQ月活躍賬戶數已經超過8億，尤其是創新推出的新娛樂類功能比如QQ看點、短視頻等，吸引了一大批年輕用戶。

　　海爾則是中國家電企業全球創牌的代表，其自主品牌遍布全球160餘個國家和地區，憑借著全球高端轉型，海爾在全球各地區實現不同倍速的強勁增長，在美洲、歐洲增速分別達到3倍、5倍，其海外收入占比近半，且近100%來源於自有品牌。並且憑借遍布全球的“10+N”研發體係，海爾誕生了112項原創科技，世界領先。

　　值得注意的是，“世界品牌500強”名單中，中國家電企業僅海爾、長虹入圍，並且海爾是唯一以物聯網生態品牌入圍的企業。在自主創牌、技術創新以及物聯網生態的加持下，海爾的世界品牌排名從2016年的76位、2017年的50位躍升至今年的41位，說明在“人單合一”模式的引領下，海爾的品牌影響力進入大幅上升階段。另外，今年的新晉企業中國航天科工、恒力集團、台積電也都是技術創新型企業。

　　總體來說，中國品牌正逐漸縮小與全球領先品牌之間的差距，中國品牌的增長也不僅僅局限於科技領域，而是全麵開花。近年來，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例不斷擴大。專家表示，這意味著中國正在從以產品為中心的製造大國轉向以品牌為主導的創新性國家，中國經濟正由高速度增長階段向高質量增長階段轉變。