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2018雙11全網銷售數據:家用電器銷售額同比增長10.9%

时间:2025-11-02 08:55:53 来源:网络整理编辑:新聞

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雙十一,這個原本隻為天貓打造的購物日已經演變成全行業的購物節。今年是雙十一走過的第十個年頭,天貓平台交易額毫無意外地打破上年記錄,最終數字定格在2135(億元),占全網銷售總額的67.9%。根據星圖數

  雙十一,這個原本隻為天貓打造的購物日已經演變成全行業的購物節。今年是雙十一走過的第十個年頭,天貓平台交易額毫無意外地打破上年記錄,最終數字定格在2135(億元),占全網銷售總額的67.9%。



  根據星圖數據顯示,2018年雙十一全網銷售總成績為3143.2億元,同比增長23.8%。其中天貓(67.9%)、京東(17.3%)、蘇寧(4.7%)三大電商平台壟斷了近乎95%的市場份額。




  嚐到了2017年雙11預售的甜頭,越來越多的品牌參與到預售大軍中。星圖數據顯示,2018雙十一預售SKU數量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

  但今年的預售金額占比較去年小幅下滑了1.4%,原因或為預售的價格吸引力不夠大,也可能是消費者對預售這種模式無新鮮感了,新模式、新玩法還待玩掘。



  隨著移動端消費強勢增長,在今年的雙十一期間,移動端消費占比高達93.6%,PC端消費占比僅6.4%,手機、平板等便攜性設備很好的滿足了用戶隨時隨地購物的需求。此外,消費升級帶來客單價的提成,全網包裹數13.4億個,相比去年同期下架了2.9%。



  在各品類中,手機數碼和家用電器仍然最受消費者歡迎,占比分別為18.6%和18.1%,其次是個護美妝類、食品飲料類以及母嬰類。其中,家用電器全網銷售額568.9億元,同比增長了10.9%。



  根據星圖數據顯示,在所有家電類別中,大家電占比46.5%,生活電器占比21.5%,廚房電器占比16.1%,個護健康占比11.9%,其他4.1%。銷售額TOP 10分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森和科沃斯。



  此外,星圖數據還監測到,雙十一期間,東南沿海地區消費能力更強,全網銷售額排名前十的省份分別是廣東(18.1%)、江蘇(16.9%)、浙江(12.2%)、上海(6.5%)、北京(4.4%)、四川(4.1%)、重慶(3.6%)、山東(3.3%)、湖北(2.7%)、福建(2.4%)。