雙十一，這個原本隻為天貓打造的購物日已經演變成全行業的購物節。今年是雙十一走過的第十個年頭，天貓平台交易額毫無意外地打破上年記錄，最終數字定格在2135（億元），占全網銷售總額的67.9%。



　　根據星圖數據顯示，2018年雙十一全網銷售總成績為3143.2億元，同比增長23.8%。其中天貓（67.9%）、京東（17.3%）、蘇寧（4.7%）三大電商平台壟斷了近乎95%的市場份額。




　　嚐到了2017年雙11預售的甜頭，越來越多的品牌參與到預售大軍中。星圖數據顯示，2018雙十一預售SKU數量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

　　但今年的預售金額占比較去年小幅下滑了1.4%，原因或為預售的價格吸引力不夠大，也可能是消費者對預售這種模式無新鮮感了，新模式、新玩法還待玩掘。



　　隨著移動端消費強勢增長，在今年的雙十一期間，移動端消費占比高達93.6%,PC端消費占比僅6.4%，手機、平板等便攜性設備很好的滿足了用戶隨時隨地購物的需求。此外，消費升級帶來客單價的提成，全網包裹數13.4億個，相比去年同期下架了2.9%。



　　在各品類中,手機數碼和家用電器仍然最受消費者歡迎，占比分別為18.6%和18.1%，其次是個護美妝類、食品飲料類以及母嬰類。其中，家用電器全網銷售額568.9億元，同比增長了10.9%。



　　根據星圖數據顯示，在所有家電類別中，大家電占比46.5%，生活電器占比21.5%，廚房電器占比16.1%，個護健康占比11.9%，其他4.1%。銷售額TOP 10分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森和科沃斯。



　　此外，星圖數據還監測到，雙十一期間，東南沿海地區消費能力更強，全網銷售額排名前十的省份分別是廣東（18.1%）、江蘇（16.9%）、浙江（12.2%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）、四川（4.1%）、重慶（3.6%）、山東（3.3%）、湖北（2.7%）、福建（2.4%）。