11月29日，世界杯小組賽第二輪結束，隨後將進入更加激烈的淘汰賽階段。賽程推進下，不僅球迷觀賽熱情居高不下，世界杯相關投影儀、VR眼鏡等數碼產品銷量也被帶動。

京東方麵透露，近一周VR眼鏡成交額同比增長超50%。世界杯開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%，投影儀相關頁麵平均瀏覽時長同比上漲200%。海外方麵，黑五疊加效應下，國產VR設備銷量上漲。速賣通商家在接受采訪時表示，“11月份以來，投影儀銷量同比去年漲了8倍，賣了1.2萬台。”

元宇宙概念火熱，世界杯帶火VR

2022年卡塔爾世界杯是首次可以使用VR設備觀賽的大型體育賽事。字節跳動此前收購的PICO和與移動雲VR合作的NOLO均在世界杯開賽前就宣布用戶可通過VR一體機沉浸式觀看世界杯直播。作為擁有此次世界杯轉播權之一的新媒體平台，字節跳動還在PICO上線了“上PICO看世界杯球近了”活動，為觀看世界杯加入元宇宙元素。

此前，IDC發布報告稱，2022年上半年，中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。元宇宙概念火熱下，VR市場呈現增長趨勢，本屆世界杯也似乎成為了VR市場的加速器。但與之形成對比的，是VR產品在用戶粘性方麵的明顯缺失，在二手平台，有很多標注為“99新”的VR設備在售，價格還不到原價的一半。“新鮮感過了”、“使用頻率不高”、“佩戴不舒適”、“內容少”......是VR設備被拋棄的主要原因。

硬傷難撫，VR規模化之路道阻且長

對VR行業來說，世界杯是非常好的發展契機，可以使產品受眾得到擴展，讓更多人對VR的認知加深；但也要認識到，世界杯具有時效性，僅依賴於體育內容，VR市場滲透率難以突破。更重要的是，VR要走向真正的大眾化，還需要克服許多硬傷，如核心技術不成熟、設備價格高、成熟應用場景匱乏等。未來，VR在中國乃至世界範圍內還需相當長的時間發展周期，包括設備續航、屏幕分辨率等產品問題待改善，另一方麵，雖然VR設備在體驗上可以製造在場感，但在觀看共享性方麵有所缺失。

目前，就世界杯等體育賽事而言，大屏依然是人們觀看的主流方式。今年世界杯前夕，受到雙11促銷影響，投影儀銷量也有所提升。與VR行業目前仍處於發展初期階段不同，受益於大屏內容的豐富度不斷擴展及產品性能、功能等不斷升級，家用智能投影產品已經較為成熟，行業也已經呈現出一定的品牌集中度。據洛圖科技發布數據，10月TOP3品牌極米、堅果、當貝線上市場銷售額合計份額為62.0%。值得注意的是，當貝投影在世界杯前還官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作夥伴。

在沉浸式觀影、觀賽等需求中，投影儀和電視有其不可替代的優勢。尤其是智能投影這一品類，除了作為客廳娛樂中心，也滿足了大眾更多場景下的觀看的需求，如戶外露營。今年6月，當貝和極氪訂閱聯手，讓當貝投影儀入駐極氪的汽車訂閱服務中，用戶在訂閱用車的同時，可以選配當貝投影儀套裝。愛普生與露營營地合作，提供租賃服務，並搭造露營的整體解決方案，包括帳篷椅子、燒烤爐、投影儀、移動電源等產品來服務用戶。