打開某書，搜索“投影儀”，你會發現相關種草筆記能達到19萬多篇，熱門的筆記還能有好幾萬的點讚與收藏。



　　再一看剛過去的2021雙11的數據報告，發現這屆年輕人對於投影儀的消費需求真的很旺盛。

　　根據洛圖科技的數據顯示，在雙11大促的刺激下，中國智能投影線上市場銷量首次突破50萬台，創下了曆史最高單月銷量。

　　小智不禁好奇，這屆年輕人的購物車裏，為什麽都躺著投影儀？來，我們一起往下一探究竟！

　　▍到底是誰在購買投影儀？

　　邁入2022年，你會發現最大的00後已經22歲了，剛好是大學即將畢業走向社會的年齡。最大的90後也早已過了而立之年，有了家庭和孩子。

　　當80後、90後和00後成為了社會消費的主力軍，他們也呈現出新的人群特征。這些都在一定程度上刺激著投影儀的消費需求上漲。



　　當前家用投影儀的購買人群以年輕用戶為主，來自下沉市場的用戶占比不斷提升。根據2020天貓數據顯示，三四線城市的 95 後男性偏好投影儀。



　　為什麽是三四線城市的居民更愛買投影儀呢？

　　這主要還是由於鄉鎮居民的居住空間往往大於城市居民，有利於投影儀發揮大屏優勢。隨著家用投影儀性價比的不斷提升，鄉鎮用戶占比得以不斷提升。

　　從七大行政區劃角度來看，家庭智能投影儀主要集中在華東、華南、華北地區，這也和我國的區域經濟和開放程度較為吻合。這些地方的經濟水平較高，對於新事物的接受能力也較強，願意去嚐試新的大屏娛樂設備。



　　從城市級別劃分來看，同樣可以看出，經濟水平發展較高的一線城市和新一線城市的家庭智能投影設備滲透率更高。但由於三四線城市的家庭戶數占比較高，未來在智能投影設備的滲透上更具強大的購買力和發展空間。



　　▍消費分級，高低兩端增長明顯

　　智能投影儀市場的增長，與消費者消費理念的變化也密不可分。近年來，經濟、文化、科技、公共衛生等社會環境快速變化。與此同時，90後、Z世代等成為新消費主力軍。宏觀環境及消費人群的更迭，驅動主流消費理念的轉變。



　　認真看看，屏幕前的你是不是也存在上述的消費特征呢？

　　據IDC數據顯示，2021年上半年，我國投影儀市場總出貨量達到了227萬台，同比增長32.4%，其中，家用投影儀占據了74%的市場份額。



　　家用投影儀當前的主要使用場景仍然為臥室，客廳次之。但高端投影儀亮度、分辨率較高，在白天的觀看效果優於中低端投影儀，更適合客廳場景。例如當貝X5高端激光投影，亮度高達2450CVIA流明，能夠滿足用戶在客廳場景的使用需求。

　　隨著家用投影儀的亮度、分辨率技術的不斷提升，預計2024年應用於客廳場景的投影儀比例將會超過臥室場景。

　　看到這裏，你可能會說，投影儀價格也不便宜，怎麽年輕人還熱捧它呢？

　　事實上，目前市麵上的投影儀價格參差不齊，價格差距較大，這也意味著品質差距也較大。

　　根據洛圖科技的報告顯示，2021年上半年中國智能投影市場呈現出分級的特點，1000元以下低端和5000元以上高端份額增長明顯。低端增長主要是年輕消費者對於首台投影儀價格較敏感；高端增長則是因為願意為高品質付費的人群也在增加。





　　▍當投影儀成為電視的平替

　　隨著單身或者租房的人越來越多，客廳社交的需求減少，年輕人購買電視的需求也同步減少。

　　盡管當下的智能電視畫質越來越好，麵板技術也在不斷提升，但對於大尺寸的觀影需求而言，萬元的價格讓年輕人難以承擔。同時，頻繁的搬家也不好攜帶，這也讓年輕人望而卻步。

　　既然如此，對於年輕人熱捧投影儀而言，無非是看中了它的優勢。



　　電視作為家庭中心的娛樂影音設備，需求正在下降，彩電行業規模增速連續3年下降。智能投影與電視相比，可以實現更大屏幕投放，更便攜，且價格更低廉。



　　此外，家用投影儀比電視更護眼。投影儀成像原理與電視不同，光源經過反射形成漫反射光，且畫質穩定沒有閃頻問題，能夠緩解視覺疲勞。杭州眼科醫院實驗報告顯示，與液晶電視、iPad、 iPhone 相比，投影儀對眼睛的傷害更小。

　　這也是投影儀受到熱捧的原因之一。近年來，隨著技術的不斷進步，激光投影更是受到了越來越多人的首選。憑借ALPD激光顯示技術的優越性，以及當貝OS的係統適用性，當貝投影就在短短幾年內占據激光投影市場過半份額，業內隨之產生“每賣出2台激光投影，就有1台是當貝投影”的說法，成為名副其實的行業黑馬。

　　寫在最後

　　技術更迭、消費升級、需求多樣，這些都在影響著我們這一代人的認知與消費觀。

　　世界總在變幻，但陪伴與愛，始終在家。

　　處在疫情時代，宅經濟成為了熱潮，投影儀市場也呈現出了繁榮態勢。

　　正是投影儀具有便攜、價優、大屏、護眼等優勢，讓它成為了電視的平替。但歸根到底，“平替”總是沒辦法完全替代電視。隨著智能電視技術在不斷提升，它的畫質優勢是投影儀難以替代的，特別是當OLED、Mini LED、QD-OLED等麵板技術走入市場，電視的視覺效果又上一台階。

　　不過，對於年輕人而言，無論是投影儀還是電視，隻要窩在家裏的沙發上，和友人一起在大屏中觀影，大概就是冬日的幸福了。